西工小街那位掌柜以前做编辑，问话就带着职业病：内容我知道要写，可发哪一栏，看的人才准？我把这句记在单子上，因为这题我在洛阳被问的次数确实最多。今天统一答一遍，这题没有标准答案，我给的只是个顺序。答得不全你补一句，我改一句，不跟你绕大道理。
先把内容定死，栏目是后半截
栏目挑不对，多半是内容本身没定准。你写本店新品上了十件货，扔哪一栏不像广告？你写从洛阳博物馆出来客人爱问的三件事，它天然就是本地内容。掌柜听完说他算是明白了，以前是按渠道写稿，写完找地方塞；得反过来，先想清楚答的是哪个问题，再去找位置。他把这句抄在收银台边的便签上，说以后写稿先写这一行。
还有一层：栏目是给人看的，也是给搜索看的。标题里一个本地词都没有，正文写得再实在也是埋着。他那个号一个月发八篇，只有一篇带了具体街口名，那篇的浏览数是其余的几倍。这数谈不上科学，样本太小，可方向没歪，本地词这个东西你不试一次是不会信的。他后来干脆把街口名写进每篇标题，说这是职业病让他补的一课。
同一篇内容，别处也要接得住
选完栏目别停在发出去了就算完。地图上的门店页、小程序首页、公众号菜单，这三处得能接住同一句话。他店里做小吃的，把几点开门、能不能提前订这句在三个地方都改齐，那一个下午他趴柜台上改了三遍，第二天就有电话进来，改完第三周电话预订多出十来通。我不说这全是栏目选得对，链子接起来才谈得上有用，光有一环都是半截事。
发一篇的代价，别只算稿费
一篇稿的真实成本是排版加上半小时核对，不是那两百块。所以要少发空的：一周一篇本店上新，不如一月一篇能把人问住的。掌柜扒着柜台上的算盘算了算，说八篇砍成三篇，省下的工夫够他把小程序的库存多更两遍。这笔账好算不好算？他算得比我还快，做编辑的人对字数敏感，不服不行。
总结
这题给你一个顺序：先想清楚你答的是客人哪个问题，再挑那一栏，发出去以后把三处承接对齐。栏目不是玄学，它就是货架位置，摆对了不用吆喝。你手上有稿子拿不定放哪的，把标题发我一行的功夫，我给你指个栏目，顺手告诉你标题里缺哪个本地词，省得你半年下来白排一场。